本篇节选《2022年“6·18”期间空气净化市场快报》的部分精彩内容:大促期间,市场对具备除醛功能的空净产品反馈积极;整体来看,空净产品的性价比有较大提升,产品智能化趋势明显;主力品牌逐渐分化为主打性价比和主推高端产品的两个阵营。
2022前5个月,空净市场销售量为100万台,销售额为19亿元,同比分别下跌14.8%和25.9%。从产品结构来看,强效除甲醛已经成为空净市场的主卖点,线上市场甲醛CADR在200(M³/H)以上的产品已经占到额份额的六成以上,线下的非除醛产品额份额也有大幅缩水。整体来看,空净产品的性价比有较大提升,产品智能化趋势明显,主力品牌分化为主打性价比和主推高端产品的两个阵营。
从周度表现来看,在“6·18”大促的三周之中,首周出现“开门红”,销售量和销售额都达到峰值,第二周成交明显下降,第三周出现收尾反弹。从产品结构来看,“6·18”期间线上市场的除甲醛产品的量份额和额份额都有所提升,说明市场对具备除醛功能的空净产品反馈积极。
从细分品类的均价变化来看,“6·18”期间,线上市场整体均价是1925元,高于1~22周的1720元,但各细分品类中,除甲醛CADR 1~99(M³/H)和300~399(M³/H)两个细分品类的均价提升较为明显外,其他细分品类变化不大,说明大促期间空净市场主推的是价格较高的新品。整体来看,空净产品的品类均价与甲醛净化能力的关联较为紧密,这点值得相关企业重点关注。